Mendapatkan bisnis Anda di berita untuk alasan yang tepat tidak sesulit kedengarannya. Akan ada sejumlah berita yang duduk tepat di bawah hidung Anda sekarang dan terjadi di tempat kerja Anda setiap hari, Anda tidak akan mengenalinya.
Jika Anda pulang ke rumah dan memberi tahu keluarga atau teman Anda tentang sesuatu yang terjadi dalam bisnis hari itu, ini umumnya merupakan tolok ukur yang baik bahwa berita itu layak diberitakan dan layak diteruskan ke orang lain - tetapi tolong tarik garis di gosip kantor!
Berikut adalah sepuluh saran yang mungkin berlaku untuk bisnis Anda atau layak dipertimbangkan untuk tujuan publisitas di masa mendatang:
1. People news - promosi staf, kualifikasi yang baru diperoleh, reorganisasi internal, pendatang baru, dorongan rekrutmen, penunjukan staf ke badan profesional atau kelompok sukarelawan lokal. Staf membuat organisasi Anda tergerak dan orang-orang suka membaca tentang orang lain. Ini semua memberikan peluang berita yang valid. Tidak hanya itu, sebagian besar staf akan termotivasi dengan melihat diri mereka di halaman bisnis lokal atau disebutkan di bagian berita situs web Anda. Ini bisa menjadi dorongan besar untuk moral.
2. Bisnis baru - memenangkan kontrak baru, mengamankan kesepakatan yang lebih panjang, bekerja di sektor baru atau di bagian baru Inggris atau bahkan di luar negeri, semuanya menjamin berita - jika Anda berada dalam posisi untuk membagikan informasi ini. Semua akan membangun kepercayaan pada perusahaan Anda dan menyebarkan berita bahwa bisnis Anda berkinerja baik dan memperkuat posisinya.
3. Berita CSR - tanggung jawab sosial perusahaan adalah frase buzz baru tetapi tidak bisa dianggap enteng. Semakin banyak perusahaan yang mengubah kegiatan CSR mereka menjadi latihan yang bermakna dan bermanfaat - sebagian besar memberikan berita dangmerdu.com yang sangat bagus. Tautan dengan amal adalah yang paling jelas yang dengan sendirinya akan menghasilkan banyak peluang promosi. Akan ada banyak kegiatan lain yang harus ditonjolkan dan diteriakkan.
4. Perubahan bisnis - ekspansi, konsolidasi, pindah ke wilayah baru, mengubah tempat - lagi semua item berita yang valid yang baik untuk berbagi dengan orang lain dan membuat orang sadar. Jangan menganggap semua orang tahu Anda memiliki kantor pusat baru atau Anda baru saja membuka cabang lain sejauh 20 mil - Anda perlu memberi tahu mereka. Dan pada catatan positif, semua kegiatan ini mencerminkan investasi lebih lanjut dalam bisnis Anda yang selalu merupakan pesan yang baik untuk disampaikan.
5. Penghargaan—banyak perusahaan menghindari penghargaan. Ini bisa menjadi peluang yang terlewatkan. Banyak penghargaan gratis untuk masuk dan memberikan peluang sempurna untuk memamerkan perusahaan Anda kepada orang lain dalam sektor bisnis Anda atau, dalam hal penghargaan yang lebih umum, kepada audiens yang lebih luas dan basis pelanggan potensial di masa depan. Ada sejumlah penghargaan untuk B2B dan B2C. Rahasianya adalah menemukan yang paling relevan dan efektif untuk mempromosikan diri Anda. Dan jangan hanya menggantungkan harapan Anda pada kemenangan; gunakan entri Anda untuk promosi diri sebelumnya dan tindak lanjuti setelahnya. Skenario kasus terbaik - Anda seorang pemenang; skenario kasus yang lebih buruk - Anda tidak menang tetapi masih akan menerima komentar dari juri yang dapat Anda gunakan untuk mendukung entri Anda berulang kali melalui situs web Anda, dalam siaran pers, brosur perusahaan, dan sebagainya.
6. Komentar - sebagai seorang ahli di bidang Anda, pendapat Anda akan sama validnya dengan pendapat siapa pun. Mengapa tidak menggunakannya? Anda mungkin memiliki sesuatu yang kontroversial untuk dikatakan atau membawa pandangan baru ke cerita industri yang ada. Either way, cukup berani untuk mengambil sikap (asalkan tidak merusak reputasi perusahaan Anda) dan berpegang teguh pada itu. Dengan mengedepankan diri Anda sendiri ketika ada berita topikal, Anda mulai menjadi 'ahli' dan komentator yang bereputasi baik di bidang Anda. Sebelum Anda menyadarinya, pengumpul berita akan mendatangi Anda untuk komentar berikutnya, bahkan sebelum Anda sempat mengirimkan rilis!
7. Saat kesulitan hidup - kehidupan dalam bisnis tidak selalu merupakan hamparan bunga mawar. Ketika masa-masa sulit, penting untuk tidak kehilangan muka dan reputasi. Hal-hal mungkin tidak berjalan sesuai rencana di balik layar, tetapi penting bahwa itu 'bisnis seperti biasa' ketika Anda berbicara dengan dunia luar. Pesan yang konsisten dalam item berita dan item berita yang konsisten, jika Anda sudah mengirimkan materi reguler, harus dipertahankan sebaik mungkin. Ini akan mendukung Anda melalui kesalahan apa pun dan membantu menjaga penjaga eksternal Anda.
8. Tonggak Pencapaian - jangan lewatkan kesempatan apa pun untuk menandai hari jadi perusahaan atau penghargaan layanan panjang khusus. Pikirkan juga di luar perusahaan Anda - apakah sektor tempat Anda bekerja memiliki hari bertema 'nasional' khusus atau acara harian penting yang dapat Anda manfaatkan untuk promosi Anda sendiri.
9. Membonceng - jangan takut untuk menggunakan item yang sudah menjadi berita utama. Acara atau berita nasional atau internasional dapat terhubung langsung atau tidak langsung ke bisnis Anda. Pastikan Anda menggunakannya untuk mendapatkan publisitas 'positif' maksimum secara lokal atau dalam audiens target Anda.
10. Survei dan statistik - Anda mungkin sudah mengerjakan survei ini sendiri, jurnalis menyukai survei yang bagus, dan jika survei ini juga memiliki banyak statistik dan persentase yang bagus, lebih baik lagi! Coba lihat di dalam organisasi Anda sendiri, apakah ada survei internal yang Anda miliki untuk dibagikan kepada masyarakat luas? Apakah ada yang Anda terima dari asosiasi dan kelompok perdagangan di sektor Anda yang akan menjadi bacaan yang menarik? Berapa banyak dari kita yang tidak tahan dengan artikel 'Tahukah Anda...'? Sebagian besar dari ini lahir dari survei dan temuan. Hanya perlu sedikit pemikiran imajinatif untuk membalikkan kumpulan angka yang paling membosankan untuk memberikan beberapa informasi dan hal-hal sepele yang mengejutkan yang akan disukai orang untuk dibaca. Secara tidak langsung, ini adalah kesempatan untuk mengeluarkan nama perusahaan Anda lagi.
Dan jika Anda masuk ke berita karena alasan yang salah...
Jangan abaikan dan berpura-pura itu tidak terjadi karena Anda bisa bertaruh pembaca atau pendengar di pihak penerima tidak akan melakukannya!
Jika beritanya tidak akurat, Anda bisa meluruskannya. Jika pesan negatif tentang perusahaan Anda dapat dibenarkan, mungkin yang terbaik adalah mengangkat tangan Anda, berterus terang dan memberikan penjelasan yang tepat untuk itu dan mengatakan bagaimana Anda berencana untuk memperbaiki situasi dan membuat segalanya lebih baik.
Jangan memilih baris 'tidak ada komentar' - ini menunjukkan bahwa Anda menyembunyikan sesuatu dan tidak melakukan apa pun untuk membangun kepercayaan pelanggan terhadap merek dan reputasi Anda. Kejujuran dan keterbukaan adalah kuncinya dan pembaca serta pelanggan akan menghormati Anda karena mengatakan yang sebenarnya, meskipun itu berita buruk!
Kiat teratas: jangan lupa, Anda tidak perlu memberikan siaran pers yang dipoles 300 kata, dua atau tiga paragraf sudah cukup dalam banyak kasus dan jika Anda memiliki foto untuk mendukungnya, lebih baik lagi. Banyak hal tergantung pada strategi perusahaan Anda masing-masing - tetapi mungkin pendekatan tetes, tetes (berita kecil secara teratur daripada satu hit besar) mungkin merupakan pendekatan terbaik. Ini bagus untuk menjaga profil Anda dan tetap di depan audiens Anda.
No comments:
Post a Comment